有料メディアの効率は、特にコネクテッドTV（CTV）のようなプレミアムインベントリーの場合に重要です。広告主は、投資収益率を最大化するために常に努力しています。Adobe Advertisingはこの追求に貢献しており、AIを活用して広告費をカスタマイズして優先順位を付け、リーチあたりのコストを最小化し、ユニークな世帯インプレッションを最大化するリーチベースの最適化ツールを提供しています。

大手オンライン不動産プラットフォームであるRealtor.comは、買い手、売り手、賃借人、所有者が十分な情報に基づいて決定を下せるよう支援することに注力しています。同社はAdobe Advertisingを活用してブランド認知度を高め、より多くの人々が理想の住宅を見つけられるようにしています。同社のマーケティング戦略ではCTVが重要な役割を果たしており、Realtor.comはこのメディアで初めて不動産を購入する顧客をターゲットにする際の効率性を高めたいと考えていました。

Realtor.comは、CTV広告費を最適化するために、Adobe Advertisingの革新的なリーチベースの最適化ツールを採用しました。同社はA/Bテストを実施し、従来の最低千人あたりコスト（CPM）最適化と新しい最低リーチあたりコスト最適化を比較しました。その結果は意義深く、示唆に富むものでした。

A/Bテストの結果、新しい最低リーチ単価の最適化目標を使用することで、Realtor.comはユニーク世帯あたりのコストを18%削減しただけでなく、最低CPM最適化と比較してユニーク世帯へのリーチを23%拡大したことが明らかになりました。これは、CTVでの広告効率の大幅な向上でした。

Realtor.comのメディアプランニング、購入、戦略担当副社長であるBryce Engstrom氏は、Adobe Advertisingのリーチベースの最適化アルゴリズムがCTV戦略の拡張と改善に効果的であると称賛しました。住宅購入者をより効率的にターゲットにするアルゴリズムの機能は、同社のキャンペーンに特に有益でした。

これらの好結果に勇気付けられ、Realtor.comはCTVキャンペーンへの毎月の投資を着実に増やしてきました。また、CTVリーチ最適化アルゴリズムを他のビジネス領域に統合し、テクノロジーを活用してパフォーマンスと規模を向上させるという同社の取り組みを実証しました。

Realtor.comのような広告主は、Adobe Advertisingのツールを使用してキャンペーン目標を微調整できるようになり、ターゲットユーザーにリーチできるだけでなく、最もコスト効率の高い方法でリーチできるようになります。CTV広告に対するこの戦略的アプローチは、デジタル広告分野における効率性と有効性の新たな基準を確立しています。

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